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金融Q&A
50.網家---台灣的淘寶網102.06.27

網家---台灣的淘寶網102.06.27

消費型態的新變革—網購!

 

       看到大陸每年38兆新台幣網購商機,及兩岸逐步開放帶來的網路購物商機,台灣的網購業者樂觀看待【兩岸服務貿易協議】的簽定,而這之中最有優勢為台灣網購市佔最高的網家(8044)。

       目前台灣發展最快且完整為PChome網家(8044),而目前網家線上購物提供100萬件以上商品供挑選,且網路價格保證超便宜,更提供分期0利率、退貨免費到府收件;限時限量、破盤低價以及24h整點特賣,為特定商品在限定時段內交易,可享有特別價格,且24h購物專區更提供【全台灣24小時到貨】,甚至可做到中午前下單、傍晚前就能送達,且全年無休、週末假日,甚至農曆過年期間也是依然照常出貨服務。
 

網購市場高速成長,商機令人心動!
 

       10年前,淘寶網就像其辦公室一樣毫不起眼,但至今已發展為中國大陸最受歡迎的網路購物平台,也是全球流覽量最高的20個網站之一。淘寶網為中國電子商務龍頭阿里巴巴集團旗下拍賣網站,也是全球最大網路購物平台,擁有五億註冊用戶,會員數是亞馬遜Amazon的4.2倍,每天成交1.08億筆訂單,平均每秒1,205筆,是亞馬遜史上最高紀錄的3.9倍,淘寶網每年有約4.8兆新台幣的交易額,在2012年已占中國大陸整體社會消費品零售總額的4.3%,這交易額遠大於亞馬遜加ebay的總和,而整體中國大陸電子商務市場去年更是有高達38兆新台幣的交易額,年成長率超過三成,因此中國大陸網購商機令台灣業者無不心動。
 

       而截至2012年底,香港的註冊淘寶用戶達140萬戶,佔全港480萬網友約三成,是淘寶網最大的海外市場;第二名是台灣,有60萬名註冊用戶。淘寶網海外業務部總監李芃君表示,預期未來3年內,淘寶網的台灣會員將上看300萬,換算下來,平均每天將新增2200名台灣會員!目前台灣四分之一的網路賣家都在淘寶網批貨,因此每天有超過一萬件淘寶包裹從大陸送至台灣,而最令人不敢相信的,依據支付寶紀錄,2012年對帳單人均支出前十大城市,台灣就占四個,而位居第一名的嘉義市為第二名淘寶網總部杭州的1.8倍,其次是高雄市居第三,然後是台中市與台南市。而中國大陸哪些城市最愛台灣?第一名為廣東省,第二名為北京市,第三名則是淘寶總部所在省份浙江,這表示在中國網購的高度競爭區,台灣商品依然充滿媚力,因此在未來兩岸開放貨幣清算、物流合併後,買台灣的產品跟在中國網購一樣容易,在少了語言與交易流程的困擾,大陸的同胞使用台灣網站購買喜愛的台灣茶葉、鳳梨酥、烏魚子商品等,更讓台灣的網購業者更是充滿期待!
 

台灣網購業者的新希望與政府規範!
 

       兩岸已於今年6月21日簽訂【兩岸服務貿易協議】,網家董事長詹宏志表示:【這是台灣電子商務的一大進步】,因為在中國網路購物是高度管制行業,外資想踏入必須向中國工信部申請網際網路內容供應商經營許可證,簡稱ICP執照,但外資持股比率不得超過五成,而中國是允諾台商可在福建設點,且持股比率可提高至55%!因為如此【台灣網購平台被中國屏蔽】的不公平競爭態勢,將因此而解除,以網家為例,網家若能以過半股權取得ICP執照,並申請.cn的網路域名,就能減少網站被中國大陸封鎖的困擾!
 

       然而台灣電子商務能否蓬勃發展的重要關鍵是第三方支付,何謂【第三方支付】:即買方付的錢可先放在第三方業者處,等收到貨,沒問題後再通知第三方業者付款給賣家。目前政府認為第三方支付是網路貨款的支付平台,需由具有一定的實力與信譽保障的獨立機構擔任,才能保障網路交易的安全進行,因此前行政院長陳冲建議:【國內要不要發展電子商務,支付(payment)不要被大陸拿去,這是要面對的問題】,且金管會認為儲值是金融業才能做的業務,這也是對金融業的保護且從國外發展經驗來看,金融業還是最能被消費者接受的。
    

PCHome網家成長的新契機!
 

       目前網家在網路購物提供的付款方式有PChomePay支付連、郵局外捷貨到付款、7-11交貨便、付款快手、網路ATM等多種方式,且強調貨物的快速送達,甚至可在24小時內即可取件,且網家送貨到府的服務,為忙碌現代人提供一個不用出門的購物環境,更是為老年人及行動不便人士提供一個便利的購物管道,因這可節省去賣場買賣的交通路程和時間,以及搬運貨物的麻煩!
 

       台灣電子商務目前年產值約新台幣6605億元,且預估未來5年年成長率可高達15%以上,而中國大陸去年電子商務產值約新台幣38兆元,年成率超過三成,再以去年11月11日中國最大網路購物促銷節日【光棍節】為例,去年光這一天阿里巴巴集團的網購交易額,就創下單日889億元新台幣的超強業績,比台灣前五大網購平台全年營業額加總,硬是高出將近一倍!難怪台灣電子商務界無不對那塊市場怦然心動!

       網家去年全年營收134.22億元,EPS為4.79元,而今年第一季累計為營收39.14億,年成長4.8%,淨利1.16億,EPS1.42元,計算可得稅後淨利約營收的3%,因此假設未來網家在第三方支付開放且可儲值後,以中國大陸電子商務產值約新台幣38兆元估計如可獲得市場1%的市佔率計算,約可為網家帶來新台幣380億營收,以稅後淨利約3%估算,約可增加新台幣11.4億,目前網家股本8.22億元,EPS可增加13.86元,而去年網家EPS為4.79元,總計EPS可望來到18.65元,以本益比15倍計算,未來股價有機會來到約280元左右。而從股神系統來看,網家目前股神三線持續翻多,未來可持續追踨注意!

> 發佈日期:2013-06-27 12:15
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